日報訊（全媒體記者 曹建明 通訊員 孟旭華 黃濤）近日，一筆17萬美元出口巴西的海苔訂單從南通吉優(yōu)食品有限公司發(fā)出，預(yù)計兩個月的時間就能到達客戶手中。作為“如意東方”授權(quán)企業(yè)，吉優(yōu)食品緊緊把握官方平臺優(yōu)勢，鏈接發(fā)展資源，線上、線下同步銷售。今年以來，公司五大類20余種海苔銷售額近3000萬元。
“這是我們自己開發(fā)的‘海之旅’紫菜系列產(chǎn)品，最近一直處于滿負荷生產(chǎn)狀態(tài)。這兩年，因為‘如意東方’區(qū)域公用品牌的加持，我們的紫菜產(chǎn)品在市場上供不應(yīng)求。”公司總經(jīng)理李承凱欣喜地說。
我縣是農(nóng)業(yè)大縣、海洋大縣，擁有“如東蘘荷”“如東大米”“如東文蛤”“如東狼山雞”“如東泥螺”“如東條斑紫菜”等多個國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志。如何更好地讓這些農(nóng)、特、優(yōu)產(chǎn)品走出如東、走向城市？2021年7月，縣供銷合作總社與縣國有企業(yè)東和集團牽頭打造以農(nóng)產(chǎn)品為核心的全縣域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈區(qū)域公用品牌“如意東方”，兩方共同組建江蘇東和供銷有限公司，成立如東縣品牌協(xié)會，負責運營管理、推廣運用。
“如意東方”采用“區(qū)域公用品牌+產(chǎn)品品牌+企業(yè)品牌”推廣模式，精心篩選縣內(nèi)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進入品牌產(chǎn)品庫。通過企業(yè)申請、鎮(zhèn)區(qū)推薦、專家評審、領(lǐng)導小組審核，目前共授權(quán)78家生產(chǎn)經(jīng)營主體、近1120個產(chǎn)品使用“如意東方”品牌商標，產(chǎn)品涵蓋糧油、果蔬、海鮮、畜禽縣內(nèi)四大主導產(chǎn)業(yè)及老字號食品，實現(xiàn)抱團發(fā)展，提升品牌溢價，走活有效供給之路。
好產(chǎn)品還得會“吆喝”。“如意東方”區(qū)域公用品牌構(gòu)建了線上+線下營銷模式。線上，開設(shè)品牌抖音店、京東館，打造直播間，配備專業(yè)團隊運營，組織品牌產(chǎn)品入駐鮮豐匯、中石化易捷商城、家鄉(xiāng)互聯(lián)、荔枝云集等電商平臺，結(jié)合消費幫促助力鄉(xiāng)村振興等政策推廣品牌。線下，在江蘇省農(nóng)展中心建立品牌館，在度假區(qū)、高速服務(wù)區(qū)、商超等開設(shè)6個品牌專柜，并組織品牌產(chǎn)品積極參加國家、省、市各類大型農(nóng)產(chǎn)品展銷會，通過頻頻走出去，覓發(fā)展機遇。
為了讓“如意東方”成為叫得響、立得住、走得遠的品牌，我縣建立健全產(chǎn)品質(zhì)量安全體系。一方面，按照“標準統(tǒng)一+嚴格監(jiān)管+多場景運營+源頭可溯”的標準化產(chǎn)業(yè)模式，打造產(chǎn)品生產(chǎn)基地到消費者餐桌的完整信息鏈條和責任追溯鏈條；另一方面，實行“企業(yè)自檢+執(zhí)法部門抽檢+第三方機構(gòu)抽檢”三級檢驗檢測，實現(xiàn)品牌產(chǎn)品抽檢全覆蓋，確保每個消費者買得放心、吃得安全。
“如意東方”區(qū)域公用品牌運營三年來，已帶動品牌產(chǎn)品實現(xiàn)銷售3億元以上。今年，我縣將豐富產(chǎn)品品類，進一步挖掘縣內(nèi)具有市場影響力的產(chǎn)品進入品牌庫，打造“以農(nóng)產(chǎn)品為主，輕工業(yè)生產(chǎn)生活用品為輔”的產(chǎn)品體系，同時深化線上、線下一體式營銷，矩陣化推廣“如意東方”品牌，加快市場化進程，力爭全年品牌產(chǎn)品銷售突破1.8億元。